京东商城刘强东和苏宁易购李斌持续开战-双方比拼谁价更低

　　今天下午，京东商城刘强东和苏宁易购执行副总裁李斌分别对外宣战，称价格将绝对低于对方。然而当两家都宣布低于对方时，最终的结果看似有一家一定会败下阵来，因为这显然是个悖论，这两家公司总有一家的价格会更低。那么就让我们明早一起来比价，看看哪家在撒谎吧。明天早晨，中国的网民将再度享受福利。这一福利由国内两家天价融资的雷锋公司发放。不过笔者预计这样的事情结果就是不了了之，很简单，每家都说自己的价最低，但实际上呢，一般的供应商在向两家销售商供货时，很多时候都会故意把型号分开，即便两个产品样子外观颜色很相近，但是厂商总会在一些小地的方做些文章，这样当你比两个产品时，最后得出一结果就是这两个产品属于同一个系列，但不是同一个产品，价格如何低于对方呢？

　　不过我们还是拭目以待，今天上午刘强东在微博上宣布，京东大家电毛利率、将比苏宁国美实体店便宜10%之后。今天下午，苏宁易购负责人李斌则表示：“保持价格优势是我们对消费者最基本的承诺，我重申：苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东，任何网友发现苏宁易购价格高于京东，我们都会即时调价，并给予已经购买反馈者两倍差价赔付。明天9：00开始，苏宁易购将启动史上最强力度的促销，我一定能够帮刘总提前、超额完成减员增效目标。”然而在此消息发布40分钟以后，刘强东则反击称：“从明天上午九点开始，京东商城所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜！并且无底线的便宜，如果苏宁敢卖1元，哪京东的价格一定是0元！买大家电的人，不关注京东必吃亏！”

　　今日上午，刘强东宣称大家电将零毛利并至少比国美苏宁实体店低10%以上。同时，刘强东称，即日起，京东在全国招收5000名美苏价格情报员，每店派驻2名。任何客户到国美、苏宁购买大家电时候，拿出手机用京东客户端比价，如果便宜不足10%，价格情报员现场核实属实，京东立即降价或者现场发券，确保便宜10%！欢迎离退休人员报名，月薪不低于3000元。看来这是要来实打实的价格战了！已经很赤裸裸了，不过刘强东的这一发言立刻受到了竞争对手以及业界的质疑。因为这样市场也乱了。

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　　有分析人士认为，国美苏宁的毛利是20%，而京东全平台只有5.6%，剔除高毛利的百货，估计大家电的毛利是0左右，本来就比苏美低了15%，刘强东并不傻，低于线下10%不需要新的促销，只是大声说出一个既成事实而已。今天午间，腾讯电商旗下3C类B2C易迅网称京东将进销毛利率与后台毛利混为一谈，是一种炒作。易迅网相关负责人称：“京东声称其大家电零毛利是否只是进销差零毛利，众所周知，进销差毛利并不包括厂家的销售返点等（行业称后台毛利），而家电行业的利润主要在后台毛利。我们建议相关企业不要刻意炒作，面对消费者一定要实事求是。”同时，易迅网建议，京东应当与线上企业比价。而聘用5000名价格情报员也被业界认为将加大京东的成本，而这一人工成本每年可能超过2亿元人民币。

　　此前，刘强东国美推出国美网上商城及库巴网与京东商城抗衡，而苏宁大力推广苏宁易购，并将线下实体店3C产品价格与线上一致。从今年初开始，B2C也就展开价格战，京东也成为了当当、苏宁、国美、天猫等狙击的目标。不过，京东商城的这一举动不可避免地将进一步降低总体毛利率及加大其亏损额。根据此前投资界披露的信息，2011年京东商城毛利率约为5%，亏损近12亿人民币。